FRERICHS GLAS GMBH: Produktmarkteinführung

Kommunikationslinie und VKF-Medien

Die FRERICHS GLAS GMBH ist ein mittelständischer Flachglas-Veredeler mit Sitz in Verden. Für die bundesweite Markteinführung des Produktes ShowerGuard entwickelte DA CAPO ein umfassendes Konzept an Marketing und Vertriebsmaßnahmen für die Anspracheperspektiven BtoB und BtoC.

Verschiedene Produkt-Informationsbroschüren, Anzeigenmotive sowie ein Vkf-Großdisplay mit Dispenser wurden mit einem für die Kampagne ausgewählten Testimonial umgesetzt. DA CAPO zeichnete neben der Entwicklung der ShowerGuard Werbelinie auch für die Fotoregie verantwortlich.

Das Alleinstellungsmerkmal „Glas ohne Kalk“ mit allen Mehrwertaussagen wurde für die Zielgruppe der Bauherren und Architekten zusätzlich in einem zweistufigen Mailing mit Response-Möglichkeit und einem Plakat als Incentive umgesetzt. Die Aussage „Duschglas ohne Kalk – Dann klappt’s auch mit der Nachbarin!“ bestätigte im Copytest ein hohes Response-Potenzial. Im Rahmen der Maßnahmen konzipiert DA CAPO zudem für FRERICHS erstmals Radio-Spots.